Martha Stewart

Le terme «nom de famille» aurait tout aussi bien pu être inventé pour Martha Stewart. Aux États-Unis, peu de chefs célèbres ont atteint son niveau de renommée astronomique et d’adoration, et encore moins (le cas échéant) ont créé une marque et un empire médiatique aussi étendus. Née le 3 août 1941, Stewart est depuis des décennies la personnalité la plus en vue de la cuisine et de la cuisine aux États-Unis. Télévision, magazines, programmes de radio, livres, marques d’ameublement et d’ustensiles de cuisine, sites Web et recettes infinies – les nombreuses entreprises de Stewart ont fait d’elle l’un des visages les plus reconnaissables du pays.
Mais elle n’a pas toujours été le « gourou du style de vie » qu’elle est aujourd’hui. En fait, elle a commencé comme mannequin, puis est devenue courtier en valeurs mobilières. Ce n’est qu’à l’âge de 40 ans, lorsque Stewart a démarré une entreprise de restauration et a été reconnue par un directeur de l’édition pour son talent, qu’elle a commencé une troisième carrière qui finira par la rendre célèbre. Ce qui a commencé comme un contrat de livre de cuisine s’est transformé en plusieurs livres de cuisine, de nombreuses colonnes de journaux, des apparitions à la télévision, et finalement sa propre émission et le reste de son vaste empire commercial et médiatique.
Au cours des milliers d’heures qu’elle a passées devant la caméra, à travers les milliers de pages écrites et les innombrables recettes appréciées par des millions de personnes, Martha Stewart a apporté une contribution massive à la culture américaine et à la connaissance commune de la cuisine et du mode de vie américains. Les marques de fabrique de la marque Martha Stewart – élégance simple et classique, techniques et style consacrés par le temps – ont imprégné la culture populaire américaine et la vie à la maison. En train de construire ça
influence et reconnaissance, elle a rendu la cuisine raffinée accessible à des millions de cuisiniers à domicile et a contribué à façonner la cuisine américaine moderne. Bien que son impact se fasse sentir principalement dans ce pays, Stewart a également fait des efforts pour étendre son image à l’étranger et amener Martha Stewart Living sur de nouveaux marchés étrangers.
Cependant, les choses n’ont pas été sans heurts pour le magnat des médias. Une série de problèmes juridiques ces dernières années ont, pour certains, terni son image de modèle de style de vie sain et perfectionniste de l’Amérique. Elle a purgé une peine de prison en 2004-2005 après une condamnation pour délit d’initié et a été la cible de multiples poursuites liées à ses activités commerciales. Stewart elle-même est prompte à rejeter les interprétations « argentées » de ses problèmes juridiques. Comme elle l’explique, « les obstacles et les difficultés commerciales ne font pas nécessairement de quelqu’un une meilleure personne. Les poursuites et les difficultés juridiques peuvent facilement nuire à une entreprise si elle a des faiblesses et une mauvaise gestion ».
Pour la plupart, les fans de Stewart l’ont soutenue, et bien que sa marque ait moins d’attrait pour les jeunes générations, elle a montré sa capacité à se réinventer pour l’époque avec des projets comme Martha & Snoop’s Potluck Dinner Party, une émission de cuisine animée avec artiste hip-hop superstar et collègue entrepreneur Snoop Dogg. Sur le papier, les deux personnalités ne pourraient pas être plus éloignées – la reine américaine de l’entretien ménager traditionnel et de l’étiquette et un rappeur des rues de Los Angeles avec un penchant tristement célèbre pour le cannabis – mais ils ont une chimie surprenante devant la caméra, et le spectacle a renouvelé Stewart’s pertinence pour la génération du millénaire.
Mais ce n’est pas sa seule auto-réinvention. Elle s’est également aventurée dans le monde de la sitcom avec la série Tao of Martha, sur une fêtarde qui utilise Martha Stewart comme source d’inspiration pour changer sa vie, et une entreprise d’impression 3D fournissant des matériaux pour l’impression 3D d’articles ménagers élégants. Tout au long de ses nombreuses réalisations et évolutions, la détermination et la discipline sont sa force motrice. Comme elle l’explique, « je pense que faire des biscuits équivaut à ce que la reine Victoria dirige un empire. Il n’y a aucune différence dans le sérieux avec lequel vous prenez le travail, le sérieux avec lequel vous abordez toute votre vie ».
Martha Stewart a joué et/ou produit plusieurs émissions de télévision, dont Martha Stewart Living, le Martha Stewart Show, Everyday Food, la Martha Stewart Cooking School, The Apprentice: Martha Stewart et Martha & Snoop’s Potluck Dinner Party. Stewart est également auteur ou co-auteur de plus de 85 livres, dont Entertaining, Martha Stewart’s Quick Cook Menus, Martha Stewart’s Hors d’Oeuvres, Martha Stewart’s Christmas, Martha Stewart’s Wedding Planner et bien d’autres. Elle a également publié plusieurs magazines, dont Martha Stewart Living, et gère l’un des sites de recettes les plus populaires sur Internet. La société de Stewart, Martha Stewart Living Omnimedia, contrôle de nombreuses marques et produits dans l’édition imprimée et numérique, les médias de diffusion et le marchandisage.